Die August-Folge von Affiliate TalkxX befasste sich mit dem Thema „1001 Publisher-Modelle“ im Affiliate-Marketing. Tom, der Gastgeber, führte durch die Episode und hatte Mara Rizza und Antonio Matijevic von TradeDoubler als Gäste eingeladen, um verschiedene Publisher-Modelle zu diskutieren und Einblicke in deren aktuelle Relevanz und Entwicklung zu geben.
Mara und Antonio stellten sich kurz vor und beschrieben ihre Rollen bei TradeDoubler. Mara ist Head of International Client Development für die DACH-Region und leitet ein Team, das große internationale Advertiser betreut. Antonio ist Head of Partner Development und fokussiert sich auf die Betreuung von Publishern, insbesondere im DACH-Bereich und international.
Die Diskussion begann mit den klassischen Gutscheinseiten, die im Affiliate-Marketing weit verbreitet sind. Antonio erklärte, dass Gutscheinseiten besonders am Ende des Funnels stark sind, da sie dem Nutzer Rabatte und Vorteile bieten, die direkt im Warenkorb eingelöst werden können. Tom und Mara diskutierten die Vor- und Nachteile dieser Gutscheinseiten, wobei Mara betonte, dass Qualität vor Quantität steht und dass ausgewählte, vertrauenswürdige Gutscheinseiten einen Mehrwert für Partnerprogramme darstellen können.
Das Gespräch ging weiter zu Deal-Seiten, die sich durch User-generated Content auszeichnen. Antonio erläuterte, dass Deals oft von Nutzern selbst gepostet werden, was zu kurzfristigen, aber starken Performance-Spitzen führen kann. Mara fügte hinzu, dass diese Seiten oft überraschende Traffic-Spitzen verursachen können, die positiv zur Performance beitragen, aber auch Herausforderungen in der Analyse darstellen.
Ein weiterer wichtiger Bereich war das Thema Cashback und Loyalty-Programme. Antonio erklärte den Unterschied zwischen beiden, wobei Cashback dem Nutzer einen prozentualen Anteil des Bestellwerts zurückerstattet, während Loyalty-Programme oft mit Punkten oder anderen Belohnungen arbeiten, die bei verschiedenen Partnern eingelöst werden können. Mara betonte die Beliebtheit von Cashback-Partnern und deren Fähigkeit, regelmäßige Performance-Pushes zu erzeugen.
Die Diskussion berührte auch die Veränderungen und Herausforderungen im Bereich Preisvergleichsseiten. Antonio und Mara sprachen über die Entwicklungen im Markt, insbesondere den Einfluss von Google Shopping und CSS (Comparison Shopping Services).
Abschließend sprach Tom die Bedeutung von Content-Partnern und Influencern im Affiliate-Marketing an. Antonio definierte Content-Partner als Blogs und Online-Magazine, die über spezifische Themen berichten, während Influencer hauptsächlich auf sozialen Medien wie Instagram und TikTok agieren. Mara ergänzte, dass Content-Partner wertvoll sind, jedoch klare Erwartungen bezüglich der Performance gesetzt werden müssen. Sie betonte die Langlebigkeit von Content und die Möglichkeit, ihn strategisch einzusetzen.
Die Episode endete mit einer Diskussion über die zukünftigen Herausforderungen und Trends im Affiliate-Marketing, einschließlich der Auswirkungen von Datenschutzbestimmungen und technischen Entwicklungen auf das Tracking und die Performance-Messung.
Tom bedankte sich bei Mara und Antonio für ihre Teilnahme und kündigte an, dass die nächste Folge im September erscheinen wird, da er sich in den Urlaub verabschiedet.
Höre dir die neue Folge von Affiliate TalkxX und bleib gespannt auf die nächste!
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