Es gibt wieder mal eine neue Studie zum Thema VideoAds. Dabei haben die Marktforscher von Millward Brown die Werbewirkung von TV-Spots verglichen.
Dabei hat man 3 Testgruppen herangezogen:
a) TV-Zuschauer
b) Web-Zuschauer
c) DVR-Zuschauer
Ein 30-sek-Werbspot wurde den Testgruppen präsentiert und die Werbewirkung gemessen.
Das Ergebnis war, dass die Aufmerksamkeit des TV-Spots bei den Web-Zuschauern um 53% höher lag als bei den TV-Zuschauern. Die Aufmerksamkeit der DVR-Zuschauer lag sogar noch um 30% hinter den TV-Zuschauern.
Auch war die Werbeerinnerung bei den Web-Zuschauern am höchsten, denn diese konnten sich 4-mal häufiger an den Video-Spot erinnern als die anderen beiden Testgruppen.
Als Grund für dieses Ergebnis kommen die Meinungsforscher zu der Erkenntnis, dass man ein VideoAd auf einer Website i.d.R. nur einmal sieht und im TV mehrere Werbespots hintereinander gezeigt werden.
