Google setzt seinen „Site Reputation Abuse“-Algorithmus in Europa um – und das hat massive Folgen für Affiliate-Marketer. Gutschein-Whitelabels auf großen Verlagsportalen wurden abgestraft und aus den Suchergebnissen entfernt. Doch was steckt hinter diesen Maßnahmen, und wie beeinflusst das die Branche? Ein Blick auf die neuesten Entwicklungen.
Was ist passiert? Googles Kampf gegen Drittinhalte
Google hat mit seinem „Site Reputation Abuse“-Algorithmus im Mai 2024 eine neue Ära der Content-Qualität eingeleitet. Ziel ist es, minderwertige Inhalte und zur Monetarisierung optimierte Drittanbieter-Content-Formate, wie Gutschein-Whitelabels, aus den Suchergebnissen zu verbannen. Während erste Maßnahmen bereits in den USA, Großbritannien und Asien umgesetzt wurden, ist der Roll-out jetzt auch in Europa angekommen. Laut Torsten Latussek, CEO von Coupons.de, hat Google die Drohungen wahr gemacht: Große Verlagsportale wie Focus, Spiegel und Bild, die auf Gutschein-Whitelabels gesetzt haben, sind für Gutschein-Keywords aus den SERPs verschwunden.
Hier dein Screenshot, den Torsten Latussek als Beispiel für den Sichtbarkeitsverlust im Gutscheinbereich auf focus.it geteilt hat.
Die Folgen des „Super Updates“: Sichtbarkeitsverluste bei Top-Websites
Diese Maßnahmen sind Teil eines umfassenden „Super Updates“ von Google, das auch große Player wie Forbes und CNN bereits empfindlich getroffen hat. Besonders der Affiliate-Bereich von Forbes Advisor musste laut Sistrix erhebliche Sichtbarkeitsverluste hinnehmen – und das nicht durch manuelle Maßnahmen, sondern durch algorithmische Abstrafungen.
Warum diese radikalen Schritte? Google will die Suchergebnisse transparenter gestalten und den Fokus auf hochwertigen, nutzerorientierten Content legen. Für Affiliate-Seiten bedeutet das jedoch: Die Luft wird dünner. Minderwertige Inhalte, die rein auf SEO und Monetarisierung abzielen, haben kaum noch eine Chance, in den Rankings zu bestehen.
Wie reagieren die großen Affiliate-Plattformen?
Die Veränderungen stellen die Affiliate-Branche vor massive Herausforderungen. Laut dem Affiliate-Trend-Report 2025 sehen 43 % der Affiliates die zunehmende Schwierigkeit, gute Rankings bei Google zu erzielen, als eines der Top-Themen der Zukunft. Insbesondere Gutschein-Affiliates geraten unter Druck, da Google zunehmend Gutscheincodes direkt in den Suchergebnissen anzeigt. 36 % der Affiliates befürchten, dass AI-gestützte Features wie Overviews zusätzlichen Trafficverlust verursachen könnten.
Alexander Hollstein, Affiliate-Experte, bestätigte auf Linkedin die Entwicklung mit einem Blick auf die Daten seines Metrics-Tools: „Die SEO-Verluste bei Whitelabel-Gutscheinseiten sind deutlich sichtbar und zeigen, wie sehr Google den Affiliate-Bereich aufmischt.“
Warum Google Gutschein-Whitelabels ins Visier nimmt
Gutschein-Whitelabels auf großen Verlagsportalen, die bislang als SEO-starke Traffic-Maschinen galten, stehen exemplarisch für die Art von Drittinhalten, die Google aus der Suchlandschaft verbannen will. Diese Seiten bieten oft wenig Mehrwert für Nutzer und setzen stattdessen auf eine Kombination aus starken Backlinks und Keyword-Optimierung, um Sichtbarkeit zu generieren.
Torsten Latussek bringt es auf den Punkt: „Die zur reinen Monetarisierung gedachten Drittinhalte auf großen Verlagsportalen, also auch Gutschein-Whitelabels, wurden abgestraft.“ Er sieht in der Entwicklung eine Chance für generische Gutscheinportale wie Sparwelt, Gutscheinsammler und Coupons.de, die sich durch eigenständige Inhalte und höhere Qualitätsstandards auszeichnen.
Was bedeutet das für die Zukunft des Affiliate-Marketings?
Markus Kellermann, CEO der MAI xpose360, sieht das Affiliate-Marketing 2025 vor einem Paradigmenwechsel:
- Strengere Qualitätsstandards: Google legt die Messlatte höher – Affiliates müssen Inhalte liefern, die echten Mehrwert bieten und den Nutzer in den Mittelpunkt stellen.
- AI und verändertes Nutzerverhalten: Mit KI-gestützten Suchanfragen und neuen Google-Features wie der direkten Gutscheinanzeige wird der Wettbewerb intensiver.
- Neue SEO-Ansätze: Wer weiterhin erfolgreich sein will, muss sich anpassen, innovative Strategien entwickeln und Content konsequent optimieren.
Fazit: Qualität oder Absturz – die neue Realität für Affiliates
Die algorithmischen Abstrafungen von Gutschein-Whitelabels und Drittinhalten markieren einen Wendepunkt im Affiliate-Marketing. Was bislang als einfache SEO-Strategie galt, wird künftig nicht mehr funktionieren. Affiliates, die ihre Inhalte nicht radikal überdenken und auf Qualität setzen, riskieren erhebliche Verluste. Doch die Entwicklung bietet auch Chancen: Wer frühzeitig auf hochwertige, nutzerzentrierte Inhalte setzt, kann langfristig profitieren und sich von der Konkurrenz abheben.
Jetzt ist die Zeit zu handeln – oder unterzugehen.
